{"id":16893,"date":"2021-03-15T18:51:27","date_gmt":"2021-03-15T18:51:27","guid":{"rendered":"https:\/\/go-global.local\/la-localizacion-como-variable-estrategica-en-los-negocios-globales\/"},"modified":"2024-11-15T17:32:37","modified_gmt":"2024-11-15T17:32:37","slug":"la-localizacion-como-variable-estrategica-en-los-negocios-globales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.goglobal-consulting.com\/es\/la-localizacion-como-variable-estrategica-en-los-negocios-globales\/","title":{"rendered":"La localizaci\u00f3n como variable estrat\u00e9gica en los negocios globales"},"content":{"rendered":"\n

En el mundo globalizado, la oferta de productos y servicios es tanta en tantos canales, que destacarse y ser relevante se convierte en un asunto de supervivencia. Para lograrlo es importante saber comunicarse con las audiencias de manera efectiva y la localizaci\u00f3n desempe\u00f1a un papel fundamental. <\/p>\n\n

\"\"<\/figure>\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la localizaci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n\n

La localizaci\u00f3n es un concepto que suena familiar en el mundo de los negocios internacionales, pero que no siempre se aborda en todo su alcance e importancia. La Globalization and Localization Association (GALA)<\/a> la define como \u201cel proceso de adaptar un producto, servicio o contenido (de texto, v\u00eddeo o imagen) a un lugar o mercado espec\u00edfico\u201d. <\/p>\n\n

La localizaci\u00f3n incluye a la traducci\u00f3n como uno de sus elementos, pero involucra tambi\u00e9n otras decisiones estrat\u00e9gicas como cambios en la longitud del texto, los modismos locales, las referencias culturales, las unidades de medida, los formatos de fecha y tama\u00f1os de p\u00e1gina, entre otros.<\/p>\n\n

Lo que se busca principalmente con este proceso es:<\/p>\n\n

\u25cf Respetar la cultura, gram\u00e1tica y estilo de diferentes comunidades, como el formato para leer los n\u00fameros, monedas y fechas, y el registro ling\u00fc\u00edstico.<\/p>\n\n

\u25cf Modificar contenidos y productos para adecuarlos a los gustos y h\u00e1bitos de consumo en diferentes contextos culturales.<\/p>\n\n

\u25cf Convertir contenidos y productos para hacerlos afines a diferentes requisitos y regulaciones locales.<\/p>\n\n

La localizaci\u00f3n es de suma importancia a la hora de pensarse como una empresa globalizada porque permite que un producto o contenido se adapte a las caracter\u00edsticas del idioma y cultura de las audiencias, dando la apariencia de haber sido creado por y para un determinado mercado. Se trata no solo de lograr que los destinatarios comprendan, sino tambi\u00e9n de que se identifiquen. <\/p>\n\n

La localizaci\u00f3n en el mundo de los negocios<\/strong><\/h2>\n\n

La localizaci\u00f3n es un puente hacia nuevos mercados. Si est\u00e1s pensando en exportar tus productos y servicios, es necesario contemplar una buena estrategia de localizaci\u00f3n que acompa\u00f1e la estrategia comercial para lograr que la llegada a nuevas audiencias ocurra sin contratiempos imprevistos. <\/p>\n\n

Cada pa\u00eds es un mundo y salir a un nuevo mercado puede presentar barreras legales, obst\u00e1culos log\u00edsticos, y tambi\u00e9n desaf\u00edos culturales y ling\u00fc\u00edsticos. Si bien la localizaci\u00f3n no resuelve todos los problemas, previene errores en la comunicaci\u00f3n que pueden ser perjudiciales para la reputaci\u00f3n de la marca, como el uso de lenguaje indebido para ciertas culturas o problemas de comprensi\u00f3n por una traducci\u00f3n de baja calidad. <\/p>\n\n

La localizaci\u00f3n act\u00faa tambi\u00e9n como ventaja competitiva. Enfrentarse a empresas nativas es un desaf\u00edo. Las empresas locales pueden ganarse la confianza de una audiencia mucho m\u00e1s f\u00e1cilmente que un actor externo, porque conocen la cultura, el idioma y las costumbres del lugar. Localizar los contenidos permite a empresas extranjeras comunicarse con los consumidores de cualquier pa\u00eds y regi\u00f3n en su idioma nativo, aumentando la confianza y la fidelidad hacia la marca, lo que afirma el valor de la localizaci\u00f3n como una ventaja ante la competencia. <\/p>\n\n

Localizar el contenido es tambi\u00e9n una demostraci\u00f3n del compromiso con los potenciales clientes, ya que al adaptar un producto o servicio a un segmento particular se est\u00e1n teniendo en cuenta directamente sus necesidades. Un consumidor que se siente comprendido se enfrenta a un recorrido de compra con muchas menos fricciones y concreta sus operaciones de forma m\u00e1s \u00e1gil. <\/p>\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener en cuenta la localizaci\u00f3n desde un principio en los procesos de tu empresa?<\/strong><\/h2>\n\n

Imaginemos una empresa que proporciona soluciones de software para su mercado local y que desde sus comienzos tuviera como objetivo exportar sus productos a diversos pa\u00edses, pero desarrolla sus proyectos en un solo idioma. En determinado momento, esta empresa ve la oportunidad de expandir sus fronteras al ser contratada por un cliente extranjero pero se encuentra ante la urgencia de tener que traducir la totalidad de sus productos en muy poco tiempo, con los consiguientes retrasos en la entrega, posibles errores y hasta corriendo el riesgo de perder la oportunidad comercial. <\/p>\n\n

En cambio, si la localizaci\u00f3n se incorpora durante el desarrollo del producto, la salida al mercado global es m\u00e1s r\u00e1pida, eficiente, con calidad \u00f3ptima y evitando costes y plazos adicionales de implementaci\u00f3n. La clave para un resultado exitoso est\u00e1 en la estrategia: hay que alinear el proyecto con una visi\u00f3n de negocio global y a largo plazo, planificar una ejecuci\u00f3n eficiente y sostenible, y contar con expertos en idiomas como aliados durante todo el proceso. <\/p>\n\n

Expertos en lenguaje como socios ideales<\/strong><\/h2>\n\n

La localizaci\u00f3n es un proceso complejo que exige equilibrar con precisi\u00f3n esfuerzos creativos, econ\u00f3micos, t\u00e9cnicos y tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n

Si tiene la mira puesta en la expansi\u00f3n global, integrar la localizaci\u00f3n en todas las etapas de su estrategia comercial le ayudar\u00e1 a superar las barreras culturales y facilitar\u00e1 la entrada a nuevos mercados. Pero conocer la importancia de la localizaci\u00f3n es solo el primer paso. <\/p>\n\n

Lo siguiente es planificar la implementaci\u00f3n y encontrar el talento y la tecnolog\u00eda adecuada para hacerlo. Es por ello que los expertos en lenguaje pueden convertirse en su \u201cas en la manga\u201d, ya que conocen el mercado y pueden estimar plazos y costes para localizar distintos productos y servicios basados en una combinaci\u00f3n de c\u00e1lculos est\u00e1ndar y know-how. <\/p>\n\n

Subcontratar este servicio a especialistas ahorra tiempo y dinero. Contratar asistencia especializada es contar con un socio que conoce sus necesidades y recursos y aplica distintas estrategias adaptadas a cada industria, tipo de producto o servicio, cronograma y presupuesto. <\/p>\n\n

Adem\u00e1s, el uso de herramientas tecnol\u00f3gicas espec\u00edficas permite agilizar los tiempos de entrega, manteniendo una calidad consistente en el tiempo y entre proyectos. Las plataformas de traducci\u00f3n se pueden integrar con sistemas de gesti\u00f3n de contenido (CMS), plataformas de comercio electr\u00f3nico, y otras soluciones de desarrollo web para automatizar flujos de trabajo. De esta manera, se puede traducir al mismo tiempo que se desarrollan los productos de los clientes. <\/p>\n\n

Reflexiones finales<\/strong><\/h2>\n\n

La globalizaci\u00f3n acelera los planes de las empresas para incluir entre sus objetivos un alcance internacional. Sin embargo, es com\u00fan que se desconozca el potencial de las soluciones de localizaci\u00f3n para lograrlo. Incorporar los idiomas a la estrategia desde el comienzo permite evitar contratiempos imprevistos y costes adicionales. <\/p>\n\n

Para ello, es recomendable asociarse con expertos en lenguaje, que adem\u00e1s de proponer soluciones en t\u00e9rminos de eficiencia, cuentan con el talento y la tecnolog\u00eda espec\u00edfica para convertirse en aliados ideales y para sumar ventajas que la competencia puede no estar teniendo (a\u00fan) en cuenta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el mundo globalizado, la oferta de productos y servicios es tanta en tantos canales, que destacarse y ser relevante se convierte en un asunto de supervivencia. Para lograrlo es importante saber comunicarse con las audiencias de manera efectiva y la localizaci\u00f3n desempe\u00f1a un papel fundamental. \u00bfQu\u00e9 es la localizaci\u00f3n? 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